Cuando las publicaciones orgánicas de las empresas en las redes sociales comenzó a perder alcance, hubo que buscar nuevas alternativas para llegar a los usuarios. A partir de estas prácticas tomó forma el Marketing de Influencers, el cual engloba la identificación de la personas que tienen influencia sobre los compradores potenciales y las actividades de marketing orientadas en torno a estas personas influyentes.La opinión de los influencers tiene mucha más credibilidad que cualquier otro tipo de publicidad.
Si bien podemos contactar a los influencers de forma directa, la mayoría de los anunciantes prefieren externalizar la gestión con los influencers a través de una agencia o plataforma especializada. Una plataforma de marketing de influencers conecta marcas y personas influyentes con el objetivo de promover productos y servicios específicos.
La gran ventaja de las plataformas de marketing de influencers es la simplificación de todo el proceso. Como marca, registramos una cuenta en la plataforma. A continuación, buscamos en la base de datos de la plataforma para encontrar personas influyentes con la audiencia adecuada para nuestros objetivos. Elegimos uno o varios influencers y enviamos nuestra propuesta. El influencer decide si la acepta o no. A partir de ahí, el influencer crea el contenido promocional según nuestras directrices. La plataforma proporcionará estadísticas para conocer el impacto de la campaña. Algunas de las mejores plataformas de marketing de influencers para empresas son:
Show My Brand (ShowMB) es una plataforma que cuenta con uno de los software más completos y únicos del mercado para el Influencer Marketing, haciendo uso de la práctica totalidad de las redes sociales disponibles: Twitter, Facebook, Linkedin, Pinterest, Instagram, Tiktok y Twitch. Destaca su sofisticada tecnología de IA, Inteligencia Colectiva y Big Data, así como su precio altamente competitivo. Está presente en más de 52 países, contando con más de 9.000 influencers verificados en varias categorías como negocios, fintech, turismo, moda, belleza, gastronomía, entre otras. Dispone de un market bastante activo en el que ofrecen ofertas de trabajo para influencers de cada país.
iFluenz
iFluenz es una de las pocas plataformas especializadas en influencers de Instagram. Con más de 20.000 personas influyentes registradas, alcanza una audiencia acumulada de 500 millones en Instagram. La plataforma nos permite crear campañas en torno a sus ofertas y preseleccionar influencers según industria, audiencia, datos demográficos y tasa de interacción, entre otros factores. Recibiremos también propuestas de los influencers que podemos negociar. También es posible realizar un seguimiento de los influencers en tiempo real. El registro es gratuito y podemos comenzar una campaña de marketing en Instagram por tan sólo 1 dólar.
Fanbytes se especializa en el marketing de influencers para Snapchat, ayudándote a crear anuncios en esta red social centrada en los vídeos cortos. Los anucios se insertan entre paneles de vídeos con algún tipo de llamada a la acción. El anuncio se muestra durante un tiempo máximo de 40 segundos con un elemento interactivo al final. Se nos cobrará en función de cada campaña vista por completo. Fanbytes puntúa a sus influencers en función de su calidad.
FameBit es una plataforma para conectar con influencers de Youtube. Como marcas, podemos elegir entre una gran variedad de criterios para filtrar los resultados, como el género de la audiencia, país del creador, categoría de canal y otras. Los resultados de búsqueda revelan estadísticas rápidas para cada YouTuber, incluido su alcance. FameBit nos offrece varias herramientas para la comunicación con los influencers, organizando las conversaciones según la etapa de diálogo en la que se encuentre: pendiente de aprobación, propuesta, producción, etc. Al seleccionar un YouTuber -que debe tener al menos 1.000 suscriptores- para una campaña, FameBit crea un enlace único rastreable que podemos utilizar para dirigir a los usuarios a una landing page, una página social a seguir, o cualquier otro objetivo que hayamos establecido. De esta forma será mucho más fácil medir el rendimiento del influencer y el ROI. Esta plataforma cobra una comisión del 10% sobre la tarifa que pagamos al influencer. Por ejemplo, si aceptamos pagar 100 dólares al Youtuber, tendremos que pagar 110 dólares para lanzar la campaña.
Esta plataforma especializada en canales de Youtube nos permite promocionar nuestros vídeos y mejorar el SEO de nuestro canal de marca reclutando influencers que actuén como embajadores. Podemos segmentar la búsqueda de influencers por número de suscriptores, localización, datos demográficos de su audiencia y otros filtros.
Plataforma que cuenta con un gran catálogo de sitios y personas influyentes para lanzar campañas de contenidos patrocinados y aumentar nuestra visibilidad online. GetFluence nos permite identificar de manera rápida y eficiente las personas o canales que coinciden con nuestras expectativas. En el momento en que los editores confirmen la colaboración tenemos dos opciones: ellos crean el contenido o nosotros lo proporcionamos. Una vez completada la campaña, podemos acceder a un informe que enumera todos los contenidos publicados, junto con los indicadores clave de rendimiento. GetFluence no cobra cuota de apertura de cuenta ni suscripción.
https://www.youtube.com/watch?v=0PF-4VF5Kho
SeedingUp conecta de manera sencilla a los influencers y creadores de contenido con las empresas en múltiples idiomas y mercados en todo el mundo. Cualquier anunciante puede tener su contenido distribuido por influencers en blogs (en forma de posts patrocinados), o en redes sociales (en forma de publicaciones, imágenes o vídeos). La plataforma cuenta en su portafolio con miles de blogs, canales de Youtube y cuentas sociales, y cuenta con buenos filtros de calidad para los influencers.
SocialPubli no sólo nos permite conectar con los influyentes más alineados con nuestros objetivos, sino que incluso nos posibilita programar, previa revisión, la hora de la publicación del contenido. Podrás ver los perfiles de los influencers con los que trabajas en cada momento, y el alcance de tus publicaciones. Además, podremos medir las interacciones de la campaña en tiempo real. En el apartado de estadísticas dentro del panel de control, podremos analizar las principales métricas de cada campaña: alcance, interacciones, mensajes publicados, etc. Podremos descargarnos un informe completo en PDF con toda la información y compartirlo con los demás miembros de nuestro equipo. Podremos acceder a todos los detalles sobre el ROI de las campañas: el coste de los contenidos publicados por los influencers y el retorno obtenido.
https://www.youtube.com/watch?v=qyxKaBABKCE
Las tarifas que encontraremos en estas plataformas dependerán de la demografía de la audiencia del influencer, la calidad de su contenido, del número de visualizaciones de sus vídeos, del alcance de sus publicaciones y de la rentabilidad general de su nicho.