La expansión de nuestros contenidos por los diversos y populares canales 
multimedia que nos ofrece la red se torna obligado en el nuevo ecosistema web. Estos canales de marketing digital nos permiten llegar a un nuevo tipo o sector de la audiencia al que no llegaríamos con el contenido escrito.
Los canales de podcasting son sin duda una gran fuente de difusión y branding que además gozan de una creciente popularidad. Actualmente, iTunes es la plataforma líder para el citado formato, un lugar de excepción en el que promover nuestro contenido en audio de manera gratuita. Sin embargo, una plataforma tan masiva como iTunes supone un gran número de competidores. Por este motivo es importante conocer a fondo los factores que influyen en el posicionamiento de podcasts en iTunes:
Actualizaciones regulares de contenido. El factor novedad es sin duda alguna uno de los más importantes a la hora de posicionar de manera destacada en iTunes. Por tanto, los podcast (canales) que se actualizan con nuevo contenido de manera constante y periódica posicionan de manera destacada en iTunes. Es por esto que los podcasts de reciente creación pueden posicionar de manera destacada, aunque sólo lo hará durante un tiempo limitado si no se actualiza con regularidad ni cumple los otros requisitos enumerados a continuación.
Número de suscriptores. A mayor número de suscriptores más posibilidades de lograr un buen posicionamiento en la plataforma. En este sentido es recomendable implementar en tus sitios web el botón de suscripción de iTunes.
Valoraciones positivas de los usuario. Recibir comentarios, votaciones y valoraciones positivas por parte de nuestros oyentes va a influir decisivamente el su posicionamiento en iTunes. Aquellos programas mejor puntuados y reseñados lograrán mucha más visibilidad.
Número de descargas. La popularidad entendida como el número de veces que un podcast ha sido descargado desde iTunes incluye en el posicionamiento de los programas o episodios concretos. La inclusión de una imagen de calidad que atraiga la atención puede incrementar sensiblemente el número de descargas, así como un título, una descripción y un grupo palabras clave relevantes que propicien que los usuarios encuentren nuestro podcast.
Título, descripción y palabras clave. La correcta elección del título y la descripción de nuestro podcast ha de ser realizada pensando en los términos por los que deseamos ser encontrados y la lógica con la nos buscarían nuestros potenciales oyentes. En cuanto a las palabras clave o etiquetas hay que tener en cuenta que iTunes sólo indexa las doce primeras. Todos estos elementos, que pueden ser introducidos en el feed que hemos de enviar a iTunes, han de reflejar claramente la temática central de nuestro programa. Una de las maneras más sencillas de crear este feed optimizado es hacerlo a través del servicio FeedBurner de Google.
Cuidando los citados factores tendremos muchas posibilidades de que nuestros contenidos de audio alcancen una gran visibilidad y lleguen a un mayor número de oyentes.