Amazon es sin duda el escaparate de productos más importante del mundo. 
Vendedores individuales, tiendas, autores y editores ponen sus productos a disposición de todos a través de esta poderosa plataforma de comercio electrónico. Sin embargo, con millones de productos en su catálogo, debemos pugnar por obtener la mayor visibilidad posible cada vez que un usuario realiza una búsqueda dentro de Amazon, y también fuera, ya que las páginas de Amazon, por su autoridad acumulada, posicionan excepcionalmente bien en Google. Pero cuando un cliente busca en Amazon, ¿qué hace que un producto aparezca antes que los otros? ¿Cómo ordena Amazon este ranking?
En este artículo vamos a ver los factores que influyen de manera decisiva sobre la ordenación de productos que realiza el algoritmo propietario del gigante del comercio electrónico, o dicho de otro modo: Los factores para el SEO interno de Amazon.
Principales factores SEO para Amazon
Título y subtítulo del producto: Como en toda página web, el título es uno de los factores cruciales. Aquí deberíamos incluir el nombre del producto, marca, modelo y su función principal, aprovechando para incluir términos clave compuesto de al menos dos palabras. Intenta introducir todas las palabras clave que puedas en el título, ya que Amazon nos proporciona bastante espacio para hacerlo. Puedes recoger valiosas ideas para las palabras clave del título de las propias sugerencias de búsqueda de Amazon, y también de Google. El algunos productos, como los libros, podemos también ampliar la información con un subtítulo.
Descripción del producto: Define correctamente tu producto: ¿Qué es?, ¿Para qué sirve? ¿Dónde se usa? La descripción es uno de los factores más importantes, ya que no solo Amazon la usa en su algoritmo interno, sino que es indexable por Google y los demás buscadores. Es recomendable redundar en las palabras clave introducidas en el título y añadir además alguna variación sobre aquellas.
Descripción del vendedor o tienda: La descripción de la empresa vendedora, distribuidora o editora es otro factor que Amazon toma en consideración, por lo que no debemos escatimar información en este sentido. Introduce un pequeño perfil sobre ti o tu empresa. Es importante que la descripción no sea la estándar del fabricante ni exactamente la misma que la de tu sitio web o comercio electrónico. Para un resultado óptimo, lo mejor es redactar una descripción de producto que sea exclusiva para Amazon.
Palabras clave: Amazon usará las palabras clave de tu feed de datos de productos para crear las meta keywords de sus páginas. Si no tenemos feed de productos estas palabras clave pueden ser introducidas de manera manual.
Número de descargas/ventas: El número de descargas (en en el caso de las descargas digitales) o las ventas en el caso de los bienes físicos son datos tomados muy en consideración por el algoritmo de Amazon. Por ello, es recomendable comenzar a vender nuestro producto a bajo precio para impulsar así el número de descargas o ventas iniciales y, por ende, nuestro ranking. Amazon también tiene listas de los productos más vendidos, por lo que tu producto también alcanzará visibilidad es esos tops.
Número de comentarios/ Número de comentarios positivos: Los productos con muchos comentarios posicionan mejor que aquellos que carecen de ellos. Además, las reseñas positivas de los usuarios y compradores sobre un producto van a mejorar su visibilidad en la plataforma. Por este motivo es recomendable animar a nuestros clientes a que compartan su opinión en Amazon. Si los usuarios suben fotografías o vídeos, aún mejor.
Número de comparticiones en las redes sociales: Mientras más se comparta el enlace directo a tu página de producto en las redes sociales, mayor beneficio para tu SEO en Amazon.
A todos estos factores habría que añadir un factor no dependiente de Amazon (SEO externo), pero si crucial para que una determinada página de producto obtenga visibilidad en los motores de búsqueda: Los enlaces externos. Las estrategias de Link Building efectivas para impulsar una página de producto de Amazon son análogas a la del resto de páginas web. Ten en cuenta que si tu producto posiciona bien en Amazon, la ficha de producto también posicionará bien en los resultados de Google cuando los usuarios lo busquen en el buscador. Una clásica situación donde todos ganan.