La función ‘Instagram Stories‘, que podemos encontrar en las aplicaciones móviles de Instagram 
(Android, iOS) intenta adueñarse del mercado de Periscope y Snapchat mediante la posibilidad de generación de contenido efímero. Instagram Stories hace desaparecer las fotografías o vídeos 24 horas después de su publicación, permite enviar mensajes privados con fecha de caducidad y la nueva función de vídeo en vivo no deja rastro alguno de las emisiones tras su emisión.
Dentro de Instagram Stories encontramos Instagram Live, la función de Instagram que permite a los usuarios emitir vídeos en tiempo real. Dichos vídeos solo podrán ser visualizados por los seguidores del usuario mientras este se encuentre en streaming. Una vez terminada la emisión, el vídeo desaparecerá, sin la posibilidad de volver a reproducirlo en diferido, cosa que sí podemos hacer en Facebook Live y Periscope.
Para comenzar a emitir en directo, simplemente abre la cámara en la aplicación y presiona el botón de «Iniciar vídeo en vivo» para compartir tu emisión durante un máximo de una hora. Tus amigos recibirán una notificación cuando comiences a emitir. Mientras esté en vivo, puede fijar un comentario para que todos lo vean o bien desactivar los comentarios por completo. El algoritmo de la aplicación ofrecerá a los usuarios sugerencias de las mejores emisiones que se están produciendo en ese momento.
Cuando alguien a quien seguimos comience una emisión en directo, veremos el icono de ‘en vivo’debajo de su foto del perfil. Durante la transmisión, puedes comentar y dar a me gusta, así como descubrir nuevas historias en directo.
Instagram Live se une así a otros servicios de vídeo en directo como Facebook Live o Periscope, los cuales nos ofrecen múltiples posibilidades para el videomarketing y el marketing de contenidos.