Google Discover es una lista de temas por la que los usuarios pueden desplazarse en sus dispositivos móviles, y en la que se muestran contenidos páginas resumidas en tarjetas. Cuando los usuarios tocan una de estas tarjetas, se les dirige a la página de origen de la entrada de Discover correspondiente.
En los términos más sencillos, Discover es la opinión es la respuesta de Google a las redes sociales.
Google lanzó esta función en diciembre de 2016 (anteriormente conocida como Google Feed y rebautizada posteriormente) como una colección de tarjetas destinadas a ayudar a los usuarios a mantenerse al día sobre las historias que más les importaban. Tenemos que verlo como un feed más de redes sociales, excepto que en lugar de seguir a los usuarios, podemos seguir intereses comos música, entretenimiento, deportes, marketing, etc.
Tradicionalmente, Google y su SERPS actúan sobre la base de una consulta de búsqueda: un usuario introduce una consulta y Google devuelve los resultados más relevantes. Google Discover, por otro lado, fue creado para proporcionar información antes de que el usuario la busque. Como dice Google, el haría «más fácil que nunca descubrir, explorar y mantenerse conectado a lo que te importa, incluso cuando no tienes una consulta en mente».
En Discover, se muestran tarjetas en función de las interacciones de los usuarios con los productos de Google, así como del contenido que los usuarios decidan seguir. Además, no aparece únicamente contenido reciente; si Google cree que a un usuario puede interesarle contenido antiguo, Discover se lo presenta.
También se incluyen vídeos, resultados deportivos, noticias, estrenos de películas, cotización de acciones, información sobre eventos culturales (como los nominados a un premio importante o el cartel de un festival de música) y mucho más. Más de 800 millones de personas utilizar esta función, por lo que Discover puede ser una gran fuente de tráfico orgánico desde los dispositivos móviles.
Seguramente te estarás preguntando cómo aparecer en Google Discover, y esto es lo que te voy a explicar a continuación
Cómo optimizar contenido para Discover
Puesto que no hay consultas de búsqueda, el SEO no será para Discover lo mismo que para los resultados de búsqueda normales. Recuerda que aquí no podemos depender de optimización de palabras clave ni términos semánticos para posicionar nuestro sitio.
No hace falta incluir etiquetas especiales o datos estructurados en tu página web, ya que puede en teoría mostrar cualquiera de las páginas que ha indexado y que cumplan con las políticas sobre contenido de Google. Para ordenar las tarjetas, Google usa algoritmos que determinan la calidad de su contenido y calculan el grado de coincidencia que hay entre ese contenido y los intereses de un usuario.
Aquí hay algunas para tener en cuenta.
Crea contenido de calidad
Aquí no hay demasiados cambios: el contenido de calidad es la clave del éxito, sin importar dónde quiera que aparezca nuestro contenido.
Aunque no sabemos con seguridad cómo seleccionará Google el contenido para Discover, sabemos que el posicionamiento de las tarjetas de Discover se ordenan en función de algoritmos que intentan determinar el contenido que los usuarios encontrarán más útil. Más concretamente, la posición de las tarjetas se basa en el grado de coincidencia que haya entre el contenido de un artículo y los intereses de un usuario, por lo que la mejor forma de mejorar el posicionamiento es publicar contenido relevante y útil.
El primer paso en este sentido será una análisis profundo de tu público objetivo, sus puntos débiles y cómo puedes abordarlos a través de tu contenido.
Publica noticias
Dado que Google Discover está pensado para hacer las veces de feed social, tiene sentido que lo optimices de forma similar. Por ejemplo, una de las últimas actualizaciones del algoritmo de Facebook da prioridad a las «noticias de alta calidad». Eso significa publicar:
- Noticias de publicaciones que la comunidad califica como dignas de confianza
- Noticias que la gente encuentra informativas
- Noticias que son relevantes para la comunidad local de la gente
En el caso de las marcas, esto significa que cuanto más fiable sea la valoración de su contenido, más probable será que se distribuya ampliamente. Cuando hablamos de Google, la fiabilidad suele estar determinada por la autoridad de un sitio: en última instancia, eso se reduce a la fuerza de su contenido.
Evita el clickbait y los titulares engañosos
Los titulares y las tácticas de clickbait están siendo severamente penalizados en los medios sociales, lo que significa que es probable que tampoco te hagan ningún favor en Google Discover.
Aumenta las señales sociales
Fomentar la participación de los usuarios funciona tanto para el SEO tradicional como para la visibilidad en las redes sociales, y en Discover no es una excepción. Cuanto más interacciones tenga una entrada (likes, comentarios, comparticiones), mayor será su posición en los feeds de los usuarios.
De nuevo, para ello necesitaremos crear un gran contenido. Una vez que tengas ese gran contenido, promuévelo en todas partes para obtener la mayor exposición y engagement posible. Publícalo en tus redes sociales, inclúyelo en tu email marketing, enlaza con él desde cualquier lugar de tu sitio y pide a tus compañeros y usuarios que también lo promocionen. Cuanto mayor sea la exposición de tu contenido, mayor será el compromiso que probablemente recibirá.
De este modo, es más probable que tu contenido aparezca en el canal de Discover, ya que el alto nivel de engagement indica a Google una mayor relevancia para ese grupo de usuarios. A diferencia de Facebook, Instagram y otras redes., Google Discover no elige el contenido basado en los gustos o las acciones de tus amigos, sino que se basa sólo en lo que más en si el usuario ha interactúado en el pasado.
Usa imágenes de gran calidad
Otra cosa que puedes hacer para mejorar tus probabilidades de aparecer en Discover es utilizar imágenes de gran tamaño y alta calidad, ya que las tarjetas de Discover que muestran imágenes grandes en lugar de miniaturas mejoran los resultados. Concretamente, el porcentaje de clics aumenta en un 5% y los usuarios pasan un 3% más de tiempo en las páginas.
Para mostrar imágenes grandes en los resultados de Discover, haz lo siguiente:
- Usa imágenes grandes y de alta calidad en tu contenido que tengan al menos 1200 píxeles de ancho.
- Completa el siguiente formulario para indicar tu interés en mostrar tus imágenes en Google Discover.
Usa vídeos
El vídeo cobra cada vez más importancia para Google. Complementa tus artículos con vídeos de Youtube. Si puedes traducir artículos en contenido de vídeo, hazlo también.
Crea una mezcla de contenido
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Sabemos ahora que Google no se está centrando exclusivamente en las noticias de última hora con la nueva encarnación de Discover; también aparece contenido relevante evergreen. Esto significa que para tener la mejor oportunidad de aparecer, necesitas una estrategia que abarque tanto los artículos atemporales como las noticias más actuales.
Haz tu sitio amigable para dispositivos móviles
Debido a que Discover se muestra a través los dispositivos móviles, es imperativo que tu sitio web y su contenido sean multidispositivo. Si no lo es, existen muy pocas posibilidades de que aparezcas en su feed. Si no estás seguro, utiliza la herramienta de Google para comprobar si tu sitio es amigable para móviles.