El newshacking (a veces llamado también newsjacking), es una término acuñado por el autor y experto en marketing David Meerman Scott, quien escribió: «El newshacking es el arte y la ciencia de inyectar tus ideas en una noticia de última hora para que tú y tus ideas se hagan notar». En otras palabras, se trata de conseguir atención y enlaces tomando la ola adecuada.
Esta técnica nos ofrece una oportunidad para conseguir relevancia, viralidad y enlaces naturales que son oro puro para el SEO.
A medida que una noticia comienza a ser tendencia, el tráfico de búsquedas orgánicas de las palabras clave relacionadas con esa historia tiende a subir espectacularmente. Estas historias aparecen de manera destacada en Google y también en las tendencias de Twitter, así como en agregadores de noticias con mucho tráfico como Meneame o Buzzfeed.
Cuando capturas una noticia en el momento adecuado, entras antes de que la historia llegue a su punto máximo y eres capaz de llamar la atención mientras aún se está desarrollando.
¿Pero cómo aprovechar una noticia de última hora?
Actúa con rapidez
Cuando se trata de una noticia de última hora, el margen de maniobra es pequeño, por lo que debes seguir la evaluación de la noticia y estar preparado para actuar cuando veas una oportunidad. Por ejemplo, supongamos que sale una noticia sobre un estudio que demuestra que los entrenamientos en el gimnasio son más eficaces que los entrenamientos en casa. Si tú eres el dueño de un gimnasio puedes aprovechar para publicar la noticia en tu página web, en tus redes sociales e incluso enviarla a diferentes medios de comunicación. Pero si esperas dos semanas antes de lanzar la noticia perderás tu oportunidad. Herramientas como Google Trends o las tendencias de Twitter no serán muy útiles para este fin.
Un ejemplo ya clásico de una newshacking de actuación rápida fue la de marca de galletas Oreo Durante la SuperBowl de 2013, cuando ocurrió un corte de electricidad. Durante el apagón, Oreo publicó un ingenioso tuit que fue viral en Twitter y otras redes. En este caso, la rapidez, el ingenio una gran dosis de diversión ganaron supuso una gran publicidad para la marca sin gastar un céntimo.
Planifica con antelación
Esto puede parecer contraintuitivo, porque ¿Cómo planificar con antelación las noticias inesperadas? Esto es posible si nos mantenemos informados de las noticias, especialmente las que atañen a nuestro sector y sabemos detectar la oportunidad. Siempre hay una oportunidad de ver una tendencia y ser el primero en dar la noticia. Digamos que tienes una web que vender moda femenina y te das cuenta de las tendencias que despuntan en las pasarelas ese año. Puedes ser el primero en dar la noticia sobre las tendencias en moda, publicarlas en tu web y obtener enlaces hacia esa notica.
Cuando hagas el lanzamiento de una notica, debes tener en cuenta que es más que probable que los periodistas investiguen sobre ti y tu negocio, por lo que tu presencia en la web debe ser tan legítima como tu empresa. Para estar preparado para recibir la atención de los medios de comunicación, necesitarás un kit de prensa listo para el lanzamiento. Esto significa tener tu biografía profesional, tus credenciales, tus fotos de cabecera y otros elementos listos para cuando surja una oportunidad.
Ofrece tu perspectiva personal
Tu historia no trata de tu negocio o de lo que vendes. Lo que hay que buscar es un gancho, -un ángulo interesante y específico-, una perspectiva personal que conecte tu experiencia con la noticia que se está produciendo y que sirva tanto al periodista como a su audiencia. Lo más importante es que aporte un valor añadido al debate. Por ejemplo, digamos que vendes café en tu sitio web, y que un estudio acaba de salir en las noticias diciendo que el café es bueno para la longevidad. Aquí puedes escribir y lanzar una notica aportando también tu experiencia y visión personal.
Súmate a la polémica
Aunque es estupendo que la historia te aporte una conexión positiva con tu negocio, no olvides que los periodistas también buscan la controversia. Si tienes un punto de vista opuesto que añade valor a la narrativa general, se alinea con el mensaje de tu marca y apoya tus objetivos, no dudes en lanzarlo. Por ejemplo, algunos titulares siguiendo el ejemplo de la noticia del café podrían ser «Por qué no conviene abusar del café», «Los peligros del café», etc….
No olvides tus propios canales
Incluso si su historia no tiene el alcance deseado, no significa que hayas perdido el tiempo. Comparte la noticia y tu opinión en su blog, YouTube, Twitter, Instagram, boletín informativo, etc… usa hashtags relevantes y participa en la conversación. Ganarás atención y valiosos enlaces.