Facebook es una de las redes sociales donde, de manera 
innegociable, tenemos que publicar nuestros contenidos, promocionar nuestros productos y atraer tráfico a nuestra web.
Sabido es que, con el objetivo de potenciar su red publicitaria y maximizar sus beneficios, Facebook ha ido mermando paulatinamente con cada actualización de su algoritmo el alcance y visibilidad de las publicaciones orgánicas. A esto hay que unirle la fortísima competitividad por alcanzar el feed de noticias que se le muestra a los usuarios. El newsfeed de la red social es un espacio limitado y son muchas las páginas de marca que pugnan por la atención del lector. Sin embargo, todo ello no es óbice para que optimicemos nuestro trabajo y hagamos lo posible para que nuestras publicaciones orgánicas lleguen al máximo número de usuarios posibles.
Facebook usa su complejo algoritmo EdgeRank para determinar qué contenido muestra en el feed de cada usuario, y tiene en cuenta diversos factores como el interés de los usuarios por la página, el engagement de las publicaciones y el tipo de publicación. Teniendo todo esto en cuenta, veamos a continuación algunas acciones que podemos llevar a cabo para aumentar gratuitamente el alcance de nuestras publicaciones en Facebook.
- Publica el contenido que le interesa a tu audiencia: Algo que parece obvio pero que no siempre se cumple por parte de las marcas. Ponte siempre en el lugar de tu seguidor. Tu tiempo y tu atención no son infinitos ¿Qué te gustaría ver y leer?
- Publica posts con imágenes: Las publicaciones con imágenes se imponen a las de mero texto.
- Publica posts con vídeos: Los vídeos ya se han impuesto a las imágenes en cuanto a preferencia de los usarios Los posts con vídeos logran un mayor alcance que las publicaciones con imágenes. Si subes el vídeo directamente a Facebook lograrás mejor resultado que si alojas en plataformas externas como Youtube o Vimeo, ya que la red social prefiere los vídeos de manera nativa. Los vídeos de dos minutos o menos son los mejor funcionan. También puedes destacar tu vídeo en lo alto de la pestaña de vídeos de tu página para lograr muchas más reproducciones.
- Publica publicaciones con enlaces: Según un estudio de Social Bakers, los post con links logran mayor visibilidad orgánica que aquellas que no los tienen.
- No uses más de dos hashtags: Según varios estudios, los posts etiquetados con uno o dos hashtags son los que reciben más interacciones. 3-4 hashtags es aceptable, pero de ahí en adelante puede perjudicar seriamente tu nivel de engagement.
- Publica con constancia y regularidad: Facebook tiene en cuenta la fecha de publicación del post, priorizando las publicaciones más recientes, por lo que cuanto más actualices, mayor probabilidad de llegar a tu público.
- No automatices todo el contenido: En ocasiones (en épocas de ausencia o vacaciones), está bien automatizar publicaciones, pero el grueso de tus posts deben ser actualizaciones manuales.
- No te limites a publicar contenido promocional: Si los usuarios reportan tu contenido como spam u ocultan tus publicaciones, el algoritmo de Facebook lo tendrá muy en cuenta.
- Publica vídeo en vivo: Facebook quiere potenciar las emisiones en directo, por lo que este tipo de publicación es el más recompensado de todos los tipos de contenido en el newsfeed. Los usuarios pasan mucho más tiempo viendo emisiones en vívo que vídeos grabados. Aquí te contamos cómo emitir en vivo desde Facebook.
- Logra mayor engagement: Este debe ser siempre tu objetivo principal. Los usarios que más interactúan con tu página y su contenido serán más proclives a recibir tus actualizaciones. Pon en práctica los consejos anteriores para potenciar tu engagement y, por ende, el alcance orgánico de tus publicaciones.
- Anima a tus fans a que hagan click en la opción ‘Recibir notificaciones’: Las páginas de marca incluyen una suerte de botón de suscripción en la opción de ‘recibir notificaciones’. De esta forma tus seguidores recibirán cada actualización de tu página. ¡Recuérdales que se suscriban!