El Click Through Rate o CTR es uno de las señales SEO más importantes para Google y Bing. El CTR es el porcentaje que indica la frecuencia con la que los usuarios que ven tu resultado en las páginas de Google acaban haciendo clic en él.

Si una página está posicionando en el resultado 5, pero comienza a tener CTR altos, Google decide subir esta página en el ranking porque es obvio que es un resultado que despierta interés, que es relevante para la búsqueda del usuario. Lógicamente, el CTR también influye a la inversa: si un resultado recibe menos clics de lo esperado, lo más probable es que vaya bajando posiciones en las páginas de resultados

Por tanto, lo lógico es obtener un mayor número de clics cada vez que aparezca nuestro resultado en Google, y para ello la mejor estrategia es captar la atención del usuario mediante el snippet, que no es otra cosa que el conjunto de elementos (titulo, descripción, URL y, en el caso de los fragmentos enriquecidos, otros elementos informativos adicionales) que conforman un resultado de Google.

Un mayor CTR no solo mejorará tu posicionamiento en buscadores, sino que también te conducirá a un mayor tráfico y a una mayor tasa de conversiones.

Cómo optimizar tu resultado de búsqueda

Los elementos del snippet están bajo nuestro absoluto control, por lo que pueden ser optimizados:

El título

El título es el elemento más importante del snippet, y debe ser optimizado tanto para los usuarios como para los buscadores. Debe por tanto ser informativo (responder a una cuestión o solucionar un problema) y relevante, pero también llamativo. Algunos trucos que debemos tener presente son:

• La palabra clave más importante debería ir siempre al principio del título.
• Debe ser lo más breve posible, ya que Google lo cortará tras 55 caracteres (512 píxeles).
• Escribir en mayúsculas la primera letra de cada palabra puede llamar la atención sobre el usuario.
• Cuidado con los títulos duplicados.

URL

Lo principal en este apartado es que la URL contenga las palabras claves principales y describan el contenido de tu página. También es recomendable utilizar navegación con migas de man, ya que Google podrá optar por mostrar esta ruta. Fíjate en la URL de este mismo post y verás como describe su contenido con las palabras clave.

Descripción

La descripción debe ampliar la información del título. Optimizar la descripción supone conseguir atraer la atención del usuario con su texto, para ello es recomendable tener presente dos cosas, fundamentalmente:

• Ser concisos (155 caracteres como máximo).
• Incluir una llamada a la acción (Por ejemplo: ‘Descúbrelo ahora’, ‘Llama ahora’, ‘Consigue aquí tu descuento, etc…)

Fragmentos enriquecidos

La inclusión de datos estructurados en nuestras páginas pueden hacer sobresalir especialmente nuestro resultado. Se trata de implementar microdatos, un marcado estructurado y semántico, que etiquetan categorías de información, que pueden ser personas, empresas, productos, recetas, vídeos o eventos, entre otras cosas. Con la inclusión de estos microdatos, el snippet de Google podrán mostrar imágenes, calificaciones mediante estrellas y otras piezas de datos específicas del cada sector (por ejemplo, precios en el caso de microdatos para comercio electrónico), además del título, descripción y URL.

Se trata, en definitiva, de destacar gracias a un mayor impacto visual y a información mucho más específica.

Aunque en este artículo nos hemos referido al SEO orgánico, todas las citadas técnicas de optimización son aplicables a la hora de redactar los anuncios de Pay Per Clic, ya que optimizando los títulos, descripción y URL subiremos el CTR en Adwords y Bing Ads.